USP trong thương hiệu cá nhân là yếu tố giúp bạn ghi dấu ấn bền vững trong tâm trí người khác trong thế giới mà ai cũng đang cố gắng nổi bật. Quá trình này đòi hỏi bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng và tránh các sai lầm sau:
1. USP trong xây là gì?
USP (Unique Selling Proposition) – trong bối cảnh thương hiệu cá nhân – là điểm độc đáo khiến bạn nổi bật, đáng nhớ và khác biệt so với những người khác trong cùng lĩnh vực.
Nói cách khác: Tại sao người ta nên chọn bạn, theo dõi bạn, làm việc với bạn – chứ không phải ai khác?
Đây không phải là một câu nói cho hay, mà là tuyên ngôn định vị bản thân giúp bạn thu hút đúng người, tạo dựng lòng tin và xây dựng giá trị lâu dài.
2. USP của thương hiệu cá nhân được tạo nên từ những yếu tố gì?
2.1 Năng lực cá nhân (Chuyên môn hoặc kỹ năng nổi bật)
Là những điều bạn làm giỏi nhất, có kết quả thực tế, ví dụ:
-
Dạy học sinh trung bình học tốt
-
Biết kể chuyện hấp dẫn qua video
-
Giải quyết xung đột trong nhóm hiệu quả
Ví dụ: Một chuyên gia đào tạo kỹ năng mềm có thể có USP là “Giúp người hướng nội tự tin thuyết trình chỉ sau 1 tuần”.
2.2 Giọng nói thương hiệu (Tone cá nhân rõ ràng)
USP không chỉ là bạn làm gì, mà còn là bạn thể hiện mình như thế nào:
-
Hài hước, mỉa mai, thẳng thắn?
-
Dịu dàng, sâu sắc, nhẹ nhàng?
-
Quyết đoán, truyền lửa, logic?
Ví dụ: Cùng là người dạy kinh doanh, nhưng một người có thể truyền tải bằng sự “nhiệt huyết và nghiêm túc”, trong khi người khác lại chọn kiểu “thân thiện và dễ gần”.
2.3 Trải nghiệm/Góc nhìn cá nhân độc đáo
Bạn từng vượt qua điều gì? Bạn có quá khứ, hành trình nào đặc biệt?
USP mạnh thường đến từ câu chuyện thật:
-
Từ nhân viên hành chính chuyển sang sáng tạo nội dung và thành công
-
Từng mất định hướng, nhưng giờ giúp người khác tìm lại đam mê
Ví dụ: USP của một coach có thể là “Từng thất nghiệp 3 lần, giờ giúp người khác không đi vào vết xe đổ trong sự nghiệp.”
2.4. Insight khán giả bạn muốn phục vụ
Một USP mạnh không chỉ đến từ bạn – mà còn đến từ những người bạn muốn giúp đỡ.
-
Họ đang thiếu gì? Lo lắng gì?
-
Họ đang tìm kiếm điều gì mà ít ai đang đáp ứng?
Ví dụ: “Giúp phụ nữ U40 mở quán nhỏ và sống ổn định bằng đam mê” – đó là một USP cực kỳ rõ ràng, cụ thể và thu hút đúng nhóm người.
3. 3 Sai lầm cần tránh khi tìm USP trong xây dựng thương hiệu cá nhân
3.1 USP không liên quan tới khách hàng mục tiêu
Nhiều người xây dựng thương hiệu cá nhân nhưng lại chỉ tập trung vào cái mình thích, mình giỏi, mà bỏ quên một điều cực kỳ quan trọng: Khách hàng hoặc khán giả của bạn cần gì?
Nếu USP chỉ xoay quanh bản thân mà không kết nối được với nỗi đau, mong muốn hay mối quan tâm của người mình muốn phục vụ – thì dù có hay đến đâu, nó vẫn không chuyển đổi được.
Ví dụ: 1 người kể chuyện bằng ngôn ngữ ẩn dụ đầy cảm xúc
Nghe có vẻ nghệ thuật, nhưng khán giả là ai? Họ đang cần gì? Mục tiêu của họ là gì?
Để hướng đến đúng người nghe của bạn, có thể sửa như sau: “Tôi kể chuyện bằng ngôn ngữ ẩn dụ để giúp người trẻ tìm thấy chính mình trong thế giới quá nhiều tiếng ồn.” Như vậy có thể cụ thể hoá người nghe và nhu cầu tinh thần của họ
3.2 USP quá chung chung, không có gì nổi bật
Một lỗi cực phổ biến là viết USP nghe có vẻ đúng, nghe “hay hay” nhưng lại không có điểm khác biệt thật sự – dẫn đến việc bị trôi giữa đám đông.
USP chung chung thường có đặc điểm:
-
Ai cũng có thể nói giống vậy
-
Không cụ thể về đối tượng, kết quả hay cách làm
-
Không thể hình dung ra bạn thật sự làm gì
Ví dụ sai: “Tôi truyền cảm hứng cho mọi người sống tốt hơn.” Điều này truyền cảm hứng thế nào? Cho ai? Kết quả cụ thể là gì?
Để cụ thể hơn, có thể sửa như sau: “Tôi giúp người trẻ mới đi làm xây dựng hệ giá trị cá nhân vững vàng thông qua các video tâm lý học ứng dụng.” Như vậy vừa cụ thể hóa đối tượng, vừa có phương pháp và kết quả
3.3 USP khó nhớ khó hiểu
Nếu người khác đọc USP của bạn mà phải “nghĩ lại cho chắc” thì… bạn đã mất điểm rồi. Một USP hiệu quả cần:
-
Ngắn gọn, dễ đọc thành tiếng
-
Dễ hình dung bạn đang làm gì, cho ai
-
Có từ khóa gợi hình / tạo ấn tượng
USP không phải bài thơ hay triết lý sâu sắc – mà là một câu giới thiệu nhanh nhưng đắt.
Ví dụ: “Tôi là người tạo ra hành trình khám phá bản ngã cá nhân bằng năng lượng chữa lành nội tại của vũ trụ.” Nghe qua thì mục đích rất to lớn nhưng… không ai biết bạn đang làm gì, giúp ai, và tại sao cần bạn.
Để dễ hiểu hơn, có thể diễn đạt như sau: “Tôi giúp người làm sáng tạo vượt qua stress và tự nghi ngờ bản thân bằng tư duy thực hành và tâm lý học tích cực.
Kết luận
Như vậy, có thể thấy việc tìm kiếm USP trong xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình không đơn giản và nhanh chóng, đòi hỏi các cá nhân phải có sự nghiên cứu cẩn thận để tránh rơi vào các sai lầm như bài viết trên đề cập.
Nếu bạn đang cần hoặc trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân nhưng chưa tìm ra được USP của mình thì LVH Corporation chính là lựa chọn hàng đầu giúp tên tuổi của bạn tỏa sáng trên các nền tảng.
=> Tham khảo: 4 Bước tìm ra điểm khác biệt (USP) của thương hiệu cá nhân