Xây dựng thương hiệu cá nhân là xu hướng hiện nay vì không chỉ giúp lan tỏa các giá trị trong lĩnh vực bạn đang hoạt động mà còn nâng tầm hình ảnh. Cùng LVH tham khảo những cái tên nổi tiếng đã xây dựng thương hiệu cá nhân như thế nào tại bài viết dưới đây.
1. Elon Musk
Elon Musk không chỉ là một doanh nhân thành đạt – ông là một biểu tượng của thương hiệu cá nhân mạnh mẽ trong thời đại số. Dù bạn đồng tình hay không với cách ông hành động, không thể phủ nhận một điều: ai cũng biết Elon Musk là ai, ông đang làm gì và đại diện cho điều gì.
Elon Musk xây dựng thương hiệu cá nhân theo cách hoàn toàn đối lập với hình ảnh “CEO truyền thống” – ít nhất là xét trên phương diện phát ngôn và hành xử trên mạng xã hội. Ông không cố gắng “làm vừa lòng” thị trường, mà khiến thị trường phải chú ý và phản ứng theo cách của ông.
Và khi nói đến năng lực “thao túng” thị trường chỉ bằng lời nói, nếu Elon Musk đứng thứ hai thế giới, thì có lẽ chẳng ai dám nhận mình đứng thứ nhất. Đó là sức mạnh của một thương hiệu cá nhân được xây dựng có chiến lược, nhất quán và dựa trên giá trị thực sự.
Thương hiệu cá nhân của Elon Musk được xây dựng từ điều gì?
- Tầm nhìn táo bạo: Từ Tesla đến SpaceX, Neuralink đến X (Twitter), Elon luôn theo đuổi những mục tiêu tưởng như điên rồ – nhưng chính sự táo bạo này khiến người khác phải chú ý và ghi nhớ.
- Hiện diện công khai và cá tính rõ nét: Ông thường xuyên chia sẻ quan điểm trực tiếp trên mạng xã hội, không sợ gây tranh cãi. Điều này khiến thương hiệu cá nhân của ông gắn liền với sự thật thà, thẳng thắn và đôi khi… không thể đoán trước.
- Không ngại thất bại: Elon Musk từng phá sản, từng bị cười nhạo, từng thất bại trên sàn tên lửa… nhưng chính cách ông đối mặt với thất bại đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người.
Bài học:
- Hãy có câu chuyện và niềm tin riêng: Elon không chạy theo số đông, ông theo đuổi điều mình tin là đúng – điều này tạo ra bản sắc thương hiệu rõ ràng.
- Dám thể hiện – dám khác biệt: Thương hiệu cá nhân không đến từ việc “làm hài lòng tất cả”, mà đến từ việc gây ấn tượng sâu sắc với đúng người.
- Kiên trì xây dựng hình ảnh nhất quán: Qua từng sản phẩm, bài viết hay phát ngôn, Elon luôn hiện diện như một người đang “xây tương lai” – và điều đó dần trở thành định nghĩa thương hiệu của ông.
2. Thương hiệu cá nhân của Andrea Perez
Hơn 15 năm giữ vai trò nhân sự cấp cao tại các công ty và thương hiệu tiêu dùng toàn cầu, Andrea Pérez có thể không phải là một cái tên đại chúng như Elon Musk hay Steve Jobs, nhưng cô vẫn xứng đáng là một ví dụ tiêu biểu về thương hiệu cá nhân mạnh mẽ trong giới lãnh đạo toàn cầu.
Với cương vị Phó Chủ tịch Toàn cầu kiêm Tổng Giám đốc mảng Phụ nữ và Trẻ em của thương hiệu Nike Jordan, Andrea không chỉ là một nhà điều hành tài năng mà còn là hình mẫu của thương hiệu cá nhân hiện đại: bản lĩnh, rõ nét và truyền cảm hứng.
Thương hiệu cá nhân của Andrea Perez được xây dựng từ điều gì?
- Không cần hào nhoáng, vẫn nổi bật: Andrea Pérez là một “hồ sơ” luôn được ngưỡng mộ và săn đón mạnh mẽ trên LinkedIn – nơi cô thể hiện rõ nét sự quyền lực, triển vọng và quan điểm lãnh đạo thông qua ngôn từ đanh thép, mạnh mẽ và quyết liệt. Việc sử dụng liên tục những tính từ mạnh mẽ trong các phát ngôn giúp tôn lên hình ảnh người phụ nữ hiện đại có chiều sâu và giàu nội lực.
- Giá trị cốt lõi rõ ràng: Andrea theo đuổi triết lý “tạo ra sự thay đổi” – không chỉ cho thương hiệu mà cho cả cách người tiêu dùng kết nối với sản phẩm. Tầm nhìn này không chỉ khiến cô nổi bật trong nội bộ Nike, mà còn tạo dấu ấn mạnh trong ngành bán lẻ và thời trang thể thao toàn cầu.
- Thương hiệu cá nhân gắn liền với ảnh hưởng tích cực: Cô không ngừng khẳng định bản thân thông qua thành quả thực tế, xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, tự tin và có tiếng nói trong các vấn đề liên quan đến sự phát triển bền vững, đa dạng và trao quyền cho phụ nữ.
Bài học:
- Không cần nổi tiếng, chỉ cần có ảnh hưởng đúng nơi. Thương hiệu cá nhân không nhất thiết phải hướng tới số đông, mà quan trọng là được công nhận bởi những người có giá trị tương đồng, trong cộng đồng chuyên môn.
- Sự mạnh mẽ không đến từ vị trí, mà từ cách bạn thể hiện mình. Một lời nói rõ ràng, một lập trường kiên định, một bài đăng đúng lúc – cũng có thể xây dựng nên sự khác biệt.
- Giữ vững bản sắc – phát triển bền vững. Andrea không đánh mất mình để làm hài lòng thị trường; thay vào đó, cô định vị bản thân như một phần quan trọng trong việc dẫn dắt thị trường thay đổi theo hướng tích cực.
3. Thương hiệu ca nhân của Marthe Stewart
Martha Stewart là một biểu tượng trong lĩnh vực truyền thông và phong cách sống tại Mỹ. Bà đã xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ, kết hợp giữa chuyên môn, hình ảnh và khả năng thích ứng với thời đại. Cô định vị thương hiệu cá nhân là một người có hiểu biết chi tiết về nấu ăn, chăm sóc nhà cửa và giải trí trong gia đình.
Thương hiệu cá nhân của Marthe Stewart được xây dựng từ điều gì?
- Xây dựng thương hiệu từ đam mê và chuyên môn: Martha bắt đầu sự nghiệp với vai trò người mẫu và sau đó chuyển sang lĩnh vực tài chính. Tuy nhiên, chính niềm đam mê với nấu ăn, làm vườn và trang trí nội thất đã giúp bà tạo dựng đế chế truyền thông mang tên mình. Thương hiệu “Martha Stewart Living” không chỉ là một tạp chí mà còn là một phong cách sống được hàng triệu người yêu thích.
- Biến hình ảnh cá nhân thành tài sản thương hiệu: Martha không chỉ là người sáng tạo nội dung mà còn là gương mặt đại diện cho chính thương hiệu của mình. Bà xuất hiện trên bìa tạp chí, truyền hình và gần đây nhất là trên trang bìa của Sports Illustrated ở tuổi 81, trở thành người mẫu lớn tuổi nhất xuất hiện trên ấn phẩm này . Điều này cho thấy sự linh hoạt và khả năng duy trì hình ảnh thương hiệu cá nhân qua nhiều thập kỷ.
- Học hỏi không ngừng và tìm cảm hứng từ cuộc sống: Martha luôn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc học hỏi liên tục. Bà cho rằng: “Bạn không bao giờ nên nghỉ hưu; và thậm chí đừng bao giờ dùng từ đó, nó có nghĩa là bạn đã đến lúc lụi tàn rồi, và ai muốn thế? Luôn có thứ gì đó mà bạn có thể làm” . Bà tìm cảm hứng cho các sản phẩm mới ở khắp mọi nơi, kể cả trong các buổi phỏng vấn hay cách trang trí hoa trên sân khấu.
- Vượt qua khủng hoảng và tái định vị thương hiệu: Năm 2004, Martha phải đối mặt với bê bối giao dịch nội gián và bị kết án tù. Tuy nhiên, sau khi ra tù, bà đã nhanh chóng tái xây dựng thương hiệu cá nhân và mở rộng đế chế kinh doanh của mình. Bà xuất bản thêm 43 cuốn sách và tiếp tục phát triển thương hiệu Martha Stewart Living Omnimedia.
- Tận dụng nền tảng kỹ thuật số để mở rộng ảnh hưởng: Martha đã hợp tác với Amazon để ra mắt “Gian hàng thương hiệu” mang tên “World of Martha”, cung cấp trải nghiệm mua sắm liền mạch và chân thực cho khách hàng. Gian hàng này không chỉ giới thiệu các sản phẩm mà còn kể câu chuyện thương hiệu một cách hấp dẫn và đặc biệt.
Bài học:
- Xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên đam mê và chuyên môn: Martha đã biến sở thích cá nhân thành một đế chế kinh doanh.
- Duy trì hình ảnh nhất quán và linh hoạt: Bà luôn biết cách làm mới bản thân mà không đánh mất bản sắc thương hiệu.
- Không ngừng học hỏi và tìm kiếm cảm hứng: Sự sáng tạo của Martha đến từ việc quan sát và học hỏi từ cuộc sống hàng ngày.
- Biến khủng hoảng thành cơ hội: Martha đã chứng minh rằng thất bại không phải là dấu chấm hết mà là cơ hội để tái sinh mạnh mẽ hơn.
4. Brian Dean
Brian Dean là người sáng lập Backlinko – một trong những blog SEO nổi tiếng và uy tín nhất thế giới, được nhiều chuyên gia trong ngành xem là tài liệu gối đầu giường. Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của anh từ một nghiên cứu sinh tiến sĩ đến chuyên gia SEO toàn cầu là minh chứng sống động cho việc lấy chuyên môn làm gốc, chất lượng làm nền, và sự khác biệt làm lợi thế.
Thương hiệu cá nhân của Brian Dean được xây dựng từ điều gì?
- Xuất phát từ sự thiếu hụt giá trị trong ngành SEO: Brian bắt đầu Backlinko vào năm 2012 với một mục tiêu rõ ràng: tạo ra nội dung SEO thực sự có chiều sâu, có giá trị và dễ áp dụng – điều mà thị trường lúc bấy giờ đang thiếu trầm trọng.
- Không chạy theo số lượng – chỉ chọn chất lượng: Trong khi phần lớn các nhà sáng tạo nội dung cố “cấu xé” những gì còn sót lại bằng cách lặp lại nội dung cũ, thì Brian Dean lại chọn cách “đào sâu”.
- Chiến lược thương hiệu dựa trên chuyên môn – không phải cá tính màu mè: Brian không quá nổi bật trên mạng xã hội theo cách “ồn ào”, nhưng mỗi bài viết, mỗi chiến lược SEO anh chia sẻ đều được giới chuyên môn đánh giá cao. Sự điềm đạm, chắc chắn, và chuyên nghiệp là đặc điểm thương hiệu cá nhân giúp anh được tin tưởng.
- Sự kiên định với giá trị cốt lõi: Sau gần 10 năm xây dựng, Brian đã bán lại Backlinko cho Semrush với mức giá 7 con số. Ngoài ra, anh cũng sáng lập Exploding Topics – nền tảng giúp phát hiện các xu hướng thị trường sớm.
Bài học:
- Thương hiệu cá nhân không cần ồn ào – chỉ cần có giá trị
Không cần phát ngôn sốc, không cần chiêu trò, chỉ cần nội dung đủ mạnh, chuyên môn đủ sâu – bạn vẫn có thể xây dựng một thương hiệu cá nhân vững chắc. - Khác biệt đến từ sự kiên nhẫn và đầu tư chiều sâu
Trong khi người khác tập trung chạy nhanh để leo top tìm kiếm, Brian chọn đi chậm mà chắc. Sự đào sâu, chăm chút trong từng chủ đề đã giúp anh khác biệt thật sự. - Uy tín bền vững bắt đầu từ niềm tin người đọc
Backlinko không chỉ là một blog, nó là biểu tượng của sự tin cậy trong cộng đồng SEO. Đây là thành quả từ chiến lược thương hiệu cá nhân nhất quán suốt nhiều năm.
5. Steve Jobs
Khi nhắc đến những thương hiệu cá nhân vĩ đại trong thế giới kinh doanh và công nghệ, Steve Jobs luôn là cái tên nằm trong top đầu. Không chỉ là người đồng sáng lập Apple, ông còn là biểu tượng cho sự sáng tạo, tầm nhìn xa và khả năng định hình xu hướng tiêu dùng toàn cầu.
Thương hiệu cá nhân của Steve Jobs không chỉ dựa vào chức danh hay sản phẩm, mà đến từ chính cách ông nhìn nhận thế giới và truyền cảm hứng thay đổi nó.
Yếu tố tạo nên thương hiệu cá nhân của Steve Jobs
- Tư duy “Think Different”:Steve Jobs không đơn giản là làm sản phẩm – ông tạo ra trải nghiệm. Ông không hỏi “khách hàng muốn gì” mà hỏi “chúng ta có thể mang đến điều gì mà họ chưa từng nghĩ tới?”. Chính tư duy đi ngược đám đông đã khiến ông trở thành người dẫn đầu xu hướng, chứ không phải người theo sau.
- Sự tối giản nhưng tinh tế
Từ cách ăn mặc (áo cổ lọ đen, quần jeans, giày sneaker) đến các buổi ra mắt sản phẩm, mọi thứ Steve Jobs làm đều nhất quán với thông điệp thương hiệu: tối giản, đột phá, tinh tế. Điều này khiến hình ảnh của ông trở nên dễ nhận diện và có sức lan tỏa mạnh. - Khả năng kể chuyện và truyền cảm hứng
Những buổi keynote của Jobs không đơn thuần là giới thiệu sản phẩm – mà là sân khấu của cảm xúc. Ông biết cách khiến người khác tin, cảm và khao khát sở hữu. Đây là kỹ năng xây dựng thương hiệu cá nhân cực kỳ quan trọng: biết kể câu chuyện của chính mình và thương hiệu bằng ngôn ngữ của cảm xúc. - Kiên định với tầm nhìn
Jobs từng bị chính công ty mình sáng lập sa thải, nhưng thay vì gục ngã, ông sáng lập NeXT và mua lại Pixar – từ đó quay lại Apple và vực dậy cả đế chế công nghệ này. Điều đó cho thấy thương hiệu cá nhân của ông không phụ thuộc vào một vị trí hay danh hiệu, mà dựa trên niềm tin mạnh mẽ vào tầm nhìn và khả năng biến điều đó thành hiện thực.
Bài học từ thương hiệu cá nhân của Steve Jobs
- Hãy là chính mình – nhưng ở phiên bản giỏi nhất: Jobs không cố gắng để “hợp thời” hay “thân thiện” theo kiểu đại chúng. Ông giữ bản sắc riêng, và làm tốt điều đó đến mức không ai có thể thay thế.
- Sản phẩm tốt là nền móng vững chắc nhất: Dù cá tính có thể gây tranh cãi, nhưng không ai phủ nhận sự xuất sắc của những sản phẩm Apple dưới thời Steve Jobs. Chính điều này bảo vệ thương hiệu cá nhân của ông trước mọi luồng ý kiến trái chiều.
- Kể chuyện là một siêu năng lực: Biết kể một câu chuyện hấp dẫn về sản phẩm, hành trình hay tầm nhìn là kỹ năng làm nên thương hiệu Jobs. Những buổi ra mắt iPhone, iPod hay MacBook đã trở thành huyền thoại trong giới công nghệ nhờ nghệ thuật kể chuyện đỉnh cao.
- Thương hiệu cá nhân không cần hoàn hảo – chỉ cần nhất quán: Steve Jobs có thể nóng tính, cầu toàn và khó làm việc cùng, nhưng ông chưa từng đánh mất chính mình. Sự nhất quán giữa niềm tin – hành động – sản phẩm đã giúp ông trở thành huyền thoại sống.
Kết luận
Trên đây là 1 số câu chuyện thương hiệu cá nhân nổi bật mà hầu hết mọi người đều biết đến. Tất nhiên để có được thương hiệu tạo sức ảnh hưởng lớn như vậy không phải là điều dễ dàng và không phải cứ làm vậy sẽ thành công như họ. Tuy nhiên, những bài học trên cũng góp phần giúp cho thương hiệu cá nhân của bạn nổi bật hơn, từng bước khẳng định hình ảnh bản thân và tạo ra những giá trị thực.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị cung cấp dịch vụ nghiên cứu, xây dựng thương hiệu cá nhân, LVH Corporation chính là lựa chọn hàng đầu giúp tên tuổi của bạn tỏa sáng trên các nền tảng.
=> Tham khảo: 4 Bước tìm ra điểm khác biệt (USP) của thương hiệu cá nhân