Những cấu trúc kể chuyện nào thu hút mà doanh nghiệp có thể tham khảo áp dụng cho các chiến dịch truyền thông của mình. Cùng LVH Corporation tìm hiểu tại bài viết dưới đây:
1. Cấu trúc kể chuyện hành trình người hùng
Hành trình người hùng là một cấu trúc kể chuyện chuyện Content storytelling nổi tiếng, được Joseph Campbell phổ biến rộng rãi, mô tả quá trình một nhân vật bình thường vượt qua thử thách để trưởng thành và thành công. Cấu trúc này thường bao gồm bốn phần chính: giới thiệu nhân vật chính, đưa ra thử thách lớn, quá trình vượt qua thử thách, và cuối cùng là sự thành công cùng bài học rút ra.
Trong phần đầu tiên, nhân vật chính được giới thiệu là một người bình thường, giống như khán giả của câu chuyện. Điều này giúp người xem dễ dàng đồng cảm với nhân vật, vì họ có thể thấy mình trong hoàn cảnh đó. Tiếp theo, một thử thách lớn được đặt ra, tạo ra điểm khởi đầu cho cuộc hành trình. Thử thách này không chỉ là một vấn đề đơn giản mà là một khó khăn đầy cam go, đủ để thu hút sự chú ý và cảm xúc của người xem. Đây là yếu tố quan trọng để khán giả cảm thấy liên kết với câu chuyện và cảm giác căng thẳng, mong đợi.
Sau đó, quá trình vượt qua thử thách diễn ra. Đây là phần quan trọng nhất, nơi nhân vật phải chiến đấu với mọi khó khăn và rào cản để đạt được mục tiêu. Quá trình này không chỉ giúp nhân vật trưởng thành mà còn truyền cảm hứng mạnh mẽ cho khán giả, vì họ sẽ thấy rằng mọi thành công đều đến từ sự kiên trì và nỗ lực không ngừng. Cuối cùng, sự thành công của nhân vật và bài học rút ra sẽ khuyến khích người xem hành động hoặc suy ngẫm về cuộc sống của chính mình. Họ sẽ cảm thấy được thúc đẩy để thay đổi hoặc đạt được điều gì đó tương tự.
Ví dụ thực tế có thể là câu chuyện của một người từng làm nhân viên văn phòng với mức lương chỉ đủ sống. Một ngày nọ, họ quyết định từ bỏ công việc ổn định để tập trung xây dựng thương hiệu cá nhân. Sau nhiều thất bại, họ tìm ra cách phát triển kênh TikTok lên 1 triệu follower trong 6 tháng. Họ chia sẻ hành trình của mình và những bài học quý giá học được, như sự kiên trì, sáng tạo, và dám mạo hiểm.
Câu chuyện này không chỉ làm người xem cảm thấy đồng cảm vì họ cũng có thể gặp phải những thử thách tương tự, mà còn tạo cảm hứng để họ tin rằng mình cũng có thể thành công. Hơn nữa, nó kéo dài thời gian xem, bởi vì người xem muốn biết liệu nhân vật chính có vượt qua được không và cuối cùng đạt được thành công.
Cấu trúc này rất hiệu quả trong việc thu hút người xem vì nó tạo ra một sự liên kết cảm xúc mạnh mẽ, giúp người xem cảm thấy rằng câu chuyện của nhân vật chính là của chính họ.
Tùy thuộc vào lĩnh vực, bạn có thể áp dụng cấu trúc này theo nhiều cách khác nhau. Nếu bạn làm về kinh doanh, bạn có thể kể câu chuyện từ lúc bắt đầu từ con số 0 và từng bước phát triển công ty, vượt qua khó khăn để đạt được thành công.
Nếu bạn làm về sức khỏe, hãy chia sẻ câu chuyện từ một người yếu đuối, thiếu tự tin trở nên mạnh mẽ và khỏe khoắn. Trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, bạn có thể kể lại hành trình từ khi không ai biết đến bạn cho đến khi bạn trở nên nổi tiếng nhờ vào sự sáng tạo và cố gắng không ngừng nghỉ.
Dù trong bất kỳ lĩnh vực nào, hành trình người hùng sẽ luôn mang lại sự hấp dẫn và truyền cảm hứng lớn cho người xem.
2. Cấu trúc kể chuyện của Pixar
Cấu trúc kể chuyện của Pixar là một công thức đơn giản nhưng lại vô cùng mạnh mẽ, được sử dụng rộng rãi trong các bộ phim của Pixar để tạo ra những câu chuyện dễ nhớ và đầy cảm hứng. Cấu trúc này gồm năm phần cơ bản, mỗi phần có một vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt câu chuyện và giữ chân người xem.
Đầu tiên, câu chuyện bắt đầu với “Ngày xửa ngày xưa…”, thiết lập bối cảnh và giới thiệu thế giới của nhân vật chính. Đây là phần giúp khán giả hiểu rõ về cuộc sống và hoàn cảnh hiện tại của nhân vật, tạo sự kết nối ban đầu. Tiếp theo là “Mỗi ngày…”, phần này miêu tả trạng thái bình thường của nhân vật trước khi có một sự kiện quan trọng thay đổi mọi thứ. Sự bình yên và sự quen thuộc này sẽ làm nổi bật sự khác biệt khi có biến cố xảy ra, tạo sự đối lập rõ rệt trong câu chuyện.
Sau đó, câu chuyện đi vào “Rồi một ngày nọ…”, là sự kiện then chốt, một biến cố bất ngờ hoặc sự thay đổi lớn trong cuộc sống của nhân vật chính. Đây là điểm chuyển mình quan trọng, khi mọi thứ bắt đầu thay đổi và tạo ra một cột mốc mới.
Tiếp theo là “Vì điều đó mà…”, phần này giải thích về hành động của nhân vật sau biến cố, cũng như những hệ quả từ những quyết định mà họ đưa ra. Đây là phần quan trọng vì giúp người xem thấy được quá trình giải quyết vấn đề và hiểu được sự phát triển của nhân vật.
Cuối cùng, câu chuyện kết thúc với “Cho đến khi cuối cùng…”, đây là kết quả cuối cùng của hành trình và bài học mà nhân vật rút ra được. Phần này giúp khán giả nhìn thấy sự thay đổi của nhân vật và cảm nhận được thông điệp hoặc bài học mà câu chuyện muốn truyền tải.
Ví dụ về cấu trúc kể chuyện này có thể là câu chuyện của một freelancer: “Ngày xưa, tôi là một freelancer kiếm tiền rất khó khăn. Mỗi ngày, tôi làm việc 14 tiếng nhưng không kiếm được nhiều. Rồi một ngày nọ, tôi thử cách tiếp cận khách hàng bằng LinkedIn thay vì Upwork. Vì điều đó mà tôi nhận được hợp đồng lớn đầu tiên. Cho đến khi cuối cùng, tôi xây dựng được một hệ thống giúp tôi kiếm 200 triệu/tháng.”
Câu chuyện này theo đúng cấu trúc của Pixar: từ một cuộc sống khó khăn, đến bước ngoặt lớn khi thay đổi cách tiếp cận khách hàng, và kết quả là sự thành công lớn.
Cấu trúc kể chuyện của Pixar rất hiệu quả vì nó dẫn dắt người xem theo một trình tự logic, dễ theo dõi và hiểu. Cảm giác mong đợi luôn được tạo ra khi người xem muốn biết “rồi chuyện gì xảy ra tiếp theo?”. Ngoài ra, công thức này phù hợp với hầu hết mọi loại nội dung, từ kinh doanh, cá nhân đến giáo dục, vì nó dễ dàng điều chỉnh và áp dụng vào nhiều lĩnh vực khác nhau.
3. Cấu trúc kể chuyện núi
Cấu trúc kể chuyện Núi là một phương pháp kể chuyện rất phù hợp với những câu chuyện có sự gia tăng dần dần về căng thẳng, dẫn đến một cao trào đầy kịch tính, và cuối cùng là sự giải quyết.
Cấu trúc này được xây dựng theo hình dạng của một ngọn núi, với những thử thách, sự kiện và cảm xúc của câu chuyện ngày càng lên cao cho đến khi đạt đến đỉnh điểm, rồi từ từ hạ xuống với giải quyết cuối cùng. Mỗi giai đoạn của cấu trúc sẽ giới thiệu những tình tiết mới, ngày càng phức tạp hơn, đẩy nhân vật chính đến các tình huống thử thách khắc nghiệt, tạo ra sự cuốn hút cho người xem.
Cấu trúc kể chuyện theo hình Núi thường bắt đầu với phần Mở đầu, nơi bối cảnh và nhân vật chính được giới thiệu. Đây là phần để người xem hiểu rõ về cuộc sống ban đầu của nhân vật và những yếu tố cơ bản của câu chuyện.
Sau đó, Xung đột sẽ xuất hiện, mang đến những thử thách và khó khăn mà nhân vật chính phải đối mặt. Những khó khăn này không chỉ là những thử thách đơn giản mà là những vấn đề ngày càng phức tạp hơn, tạo ra sự căng thẳng và kịch tính.
Khi câu chuyện tiến triển, Cao trào sẽ đến, đó là đỉnh điểm của câu chuyện, nơi mà các xung đột đạt đến mức căng thẳng nhất, nhân vật chính phải đối mặt với thử thách lớn nhất, tạo nên sự hấp dẫn và kịch tính.
Sau cao trào, phần Hạ nhiệt bắt đầu, khi nhân vật chính bắt đầu đối mặt và giải quyết những thử thách, tìm ra cách để vượt qua khó khăn.
Cuối cùng, câu chuyện sẽ đi đến phần Giải quyết, nơi những vấn đề được giải quyết và kết thúc câu chuyện, có thể là một kết thúc có hậu hoặc một bài học quan trọng mà nhân vật chính hoặc khán giả rút ra được.
Ví dụ về content storytelling này có thể là câu chuyện của một người bắt đầu kinh doanh online: “Tôi quyết định thử kinh doanh online với số vốn ít ỏi. Ban đầu, tôi gặp rất nhiều khó khăn, không ai mua hàng, quảng cáo lỗ nặng. Nhưng tôi không bỏ cuộc, tôi thử nghiệm chiến lược mới. Đến khi tôi tìm ra cách tối ưu, đơn hàng bắt đầu tăng mạnh. Bây giờ, tôi có một hệ thống kiếm tiền tự động.”
4. Cấu trúc kể chuyện khung xương
Cấu trúc kể chuyện khung xương là một phương pháp kể chuyện tương tự như cấu trúc của Pixar, nhưng có tính linh hoạt cao hơn, giúp bạn xây dựng một câu chuyện rõ ràng, mạch lạc về nguyên nhân và kết quả. Cấu trúc này gồm nhiều phần, mỗi phần đều có vai trò quan trọng trong việc kết nối các sự kiện và tình tiết, tạo thành một mạch truyện hợp lý, dễ theo dõi.
Cấu trúc bắt đầu với phần “Ngày xửa ngày xưa…”, thiết lập bối cảnh và giới thiệu về nhân vật chính, cũng như cuộc sống trước khi có sự thay đổi. Tiếp theo là phần “Mỗi ngày…”, miêu tả trạng thái bình thường của nhân vật, khi họ tiếp tục sống cuộc sống theo thói quen cũ mà không có sự biến động lớn.
Phần “Cho đến một ngày nọ…” là lúc biến cố hoặc sự kiện bất ngờ xuất hiện, thay đổi hoàn toàn tình hình và mở ra một hướng đi mới cho nhân vật. Sau đó, phần “Vì điều đó mà…” giải thích hành động mà nhân vật thực hiện sau biến cố, cũng như quyết định quan trọng mà họ đưa ra.
Tiếp theo, phần “Cũng vì điều đó mà…” miêu tả hệ quả tiếp theo của hành động, cho thấy cách mà tình huống phát triển hoặc thay đổi sau khi nhân vật thực hiện quyết định của mình. Cuối cùng, câu chuyện đi đến “Cho đến khi cuối cùng…”, giải quyết vấn đề và kết thúc câu chuyện, mang đến một cái nhìn rõ ràng về kết quả hoặc bài học rút ra từ hành trình của nhân vật.
Ví dụ về cấu trúc kể chuyện này có thể là câu chuyện của một người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội: “Ngày xửa ngày xưa, tôi chỉ dùng Instagram để lướt mạng xã hội. Mỗi ngày, tôi mất hàng giờ lướt TikTok vô ích. Cho đến một ngày nọ, tôi thử tạo nội dung thay vì chỉ tiêu thụ. Vì điều đó mà tôi bắt đầu hiểu thuật toán. Cũng vì điều đó mà tôi xây dựng được một kênh 100K followers. Cho đến khi cuối cùng, tôi kiếm được tiền từ chính nội dung mình tạo ra.”
Câu chuyện kể chuyện này theo đúng cấu trúc kể chuyện khung xương, bắt đầu từ cuộc sống cũ (lướt mạng xã hội), đến một bước ngoặt (quyết định tạo nội dung), và tiếp tục với sự phát triển (hiểu thuật toán, xây dựng kênh, kiếm tiền).
Cấu trúc kể chuyện khung xương rất hiệu quả trong việc tạo ra một câu chuyện có sự liên kết chặt chẽ giữa các sự kiện, giúp người xem dễ dàng hiểu được nguyên nhân và kết quả của mọi hành động. Cấu trúc này cũng mang đến sự rõ ràng và mạch lạc, khiến câu chuyện trở nên dễ theo dõi và hấp dẫn hơn.
5. Cấu trúc kể chuyện Và, nhưng, vì vậy
Cấu trúc kể chuyện “Và, Nhưng, Vì vậy” là một công thức kể chuyện đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả trong việc giữ cho câu chuyện của bạn ngắn gọn, rõ ràng và dễ hiểu. Cấu trúc này giúp người kể chuyện tập trung vào những yếu tố quan trọng nhất, loại bỏ các chi tiết thừa và dẫn dắt người xem theo một mạch truyện hợp lý. Cấu trúc này gồm ba phần chính: “Và”, “Nhưng”, và “Vì vậy”.
Đầu tiên, phần “Và” dùng để giới thiệu bối cảnh, tạo nền tảng cho câu chuyện. Đây là lúc bạn giới thiệu thông tin cần thiết để người xem hiểu được tình huống ban đầu. Sau đó, phần “Nhưng” mang đến xung đột hoặc vấn đề, tạo ra sự thay đổi trong câu chuyện và thu hút sự chú ý của người xem.
Đây là phần quan trọng nhất vì nó tạo ra sự tò mò và khiến người xem muốn tiếp tục theo dõi để biết cách giải quyết vấn đề. Cuối cùng, phần “Vì vậy” là cách giải quyết xung đột và cho thấy sự phát triển của nhân vật hoặc tình huống. Đây là phần khép lại câu chuyện và cho thấy kết quả của hành động hoặc sự thay đổi.
Ví dụ về phương pháp này có thể là câu chuyện của một người làm video: “Tôi luôn nghĩ rằng chỉ cần đăng video đều đặn là sẽ viral. Và tôi làm điều đó suốt 3 tháng. Nhưng không có ai xem video của tôi. Vì vậy, tôi thử thay đổi chiến lược tiêu đề và storytelling—và video của tôi bắt đầu có triệu view.”
Câu chuyện này rất ngắn gọn, nhưng đầy đủ các yếu tố quan trọng: bối cảnh là việc đăng video đều đặn, xung đột là không có ai xem video, và giải pháp là thay đổi chiến lược, dẫn đến thành công.
Cấu trúc kể chuyện “Và, Nhưng, Vì vậy” hiệu quả vì nó giúp câu chuyện được xây dựng theo một trình tự rõ ràng, dễ hiểu và nhanh chóng đi vào trọng tâm. Cấu trúc này giúp người kể chuyện tránh đi vào những chi tiết không cần thiết và tập trung vào sự phát triển của câu chuyện, từ đó giữ được sự chú ý của người xem.
Kết luận
Trên đây là một số cấu trúc kể chuyện Content storytelling mà doanh nghiệp có thể áp dụng cho chiến dịch truyền thông của mình. Tuy nhiên, việc xây dựng content storytelling là hoạt động cần quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng để tránh mắc phải những sai lầm thường gặp.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị cung cấp dịch vụ nghiên cứu, xây dựng câu chuyện thương hiệu, LVH Corporation chính là lựa chọn hàng đầu giúp tên tuổi của bạn tỏa sáng trên các nền tảng.
=> Xem Thêm: Dịch Vụ Của LVH CORPORATION
Một bình luận