TikTok là nền tảng để xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả nhưng nhiều người vẫn mắc sai lầm khi tiếp cận người dùng, khiến nội dung không hiệu quả hoặc thậm chí gây phản cảm. Dưới đây là ba sai lầm phổ biến và cách tránh chúng.
1. Nội dung PR/quảng cáo quá nhiều khi xây dựng thương hiệu cá nhân
Người dùng TikTok không thích những video mang tính chất “quảng cáo thuần túy”. Khi xây dựng thương hiệu cá nhân, nếu nội dung chỉ tập trung vào việc bán hàng mà không mang lại giá trị giải trí, giáo dục hoặc truyền cảm hứng, người xem sẽ nhanh chóng lướt qua.
Biểu hiện của sai lầm này:
-
Video chỉ giới thiệu sản phẩm một cách khô khan, không có câu chuyện hấp dẫn.
-
Lạm dụng các cụm từ như “Mua ngay!”, “Giảm giá sốc!” mà không có sự kết nối cảm xúc.
-
Nội dung thiếu sáng tạo, chỉ đơn thuần là bản sao của quảng cáo truyền thống.
Cách khắc phục:
-
Lồng ghép sản phẩm vào nội dung giải trí hoặc giáo dục
-
Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm có thể làm video dạng “trò chơi thử thách” thay vì chỉ nói về công dụng sản phẩm.
-
“Bạn có 5 giây để đoán đúng loại kem dưỡng phù hợp với da mình!”
-
-
Kể chuyện thay vì chỉ quảng cáo
-
Ví dụ: Thay vì chỉ nói “Kem dưỡng này cấp ẩm rất tốt”, hãy chia sẻ câu chuyện về một người có làn da khô nứt nẻ và cách họ cải thiện sau một tuần sử dụng sản phẩm.
-
-
Sử dụng UGC (User-Generated Content)
-
Để khách hàng thực tế làm video review sản phẩm thay vì thương hiệu tự làm.
-
2. Sai tệp khách hàng và không có định hướng nội dung/hình ảnh xuyên suốt
Nếu không xác định đúng tệp khách hàng khi xây dựng thương hiệu cá nhân, nội dung sẽ không phù hợp và không thu hút người xem. Ngoài ra, nếu không có chiến lược nội dung thống nhất, thương hiệu sẽ mất đi tính nhận diện.
Biểu hiện của sai lầm này:
-
Sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh không phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.
-
Thay đổi phong cách liên tục, hôm nay đăng video hài hước, ngày mai lại làm nội dung nghiêm túc, khiến khán giả không biết điều gì mong đợi.
-
Không có một chủ đề rõ ràng, khiến kênh trở nên lộn xộn.
Cách khắc phục:
-
Xác định rõ tệp khách hàng mục tiêu
-
Độ tuổi, sở thích, hành vi của nhóm khách hàng chính.
-
Ví dụ: Nếu bán quần áo streetwear, nội dung nên hướng đến Gen Z, sử dụng trend âm nhạc, hiệu ứng sôi động thay vì phong cách quá trang trọng.
-
-
Xây dựng phong cách nội dung nhất quán
-
Quyết định nội dung sẽ mang tính hài hước, giáo dục, truyền cảm hứng hay thử thách.
-
Giữ hình ảnh thương hiệu đồng bộ (màu sắc, font chữ, cách truyền tải thông điệp).
-
Ví dụ: Kênh TikTok của Nike luôn có hình ảnh mạnh mẽ, năng động, truyền cảm hứng thể thao, trong khi Chanel tập trung vào sự sang trọng, đẳng cấp.
-
-
Định hướng hình ảnh và thông điệp dài hạn
-
Tạo series nội dung thay vì chỉ đăng video đơn lẻ.
-
Ví dụ: Một thương hiệu skincare có thể làm series “Chăm sóc da 7 ngày” thay vì mỗi ngày một nội dung ngẫu nhiên.
-
3. Nội dung chứa từ ngữ phản cảm, mang tính kích động
Vì sao đây là sai lầm?
TikTok có chính sách nghiêm ngặt về nội dung gây tranh cãi, ngôn từ thô tục hoặc kích động. Nếu thương hiệu cá nhân mắc sai lầm này, video có thể bị gỡ, tài khoản bị hạn chế hoặc mất uy tín nghiêm trọng.
Biểu hiện của sai lầm này:
-
Sử dụng ngôn từ xúc phạm, miệt thị hoặc gây hiểu lầm.
-
Nội dung mang tính phân biệt giới tính, sắc tộc, ngoại hình, hoặc kích động tranh cãi.
-
Tham gia các drama hoặc chủ đề tiêu cực để câu view.
Cách khắc phục:
-
Kiểm duyệt nội dung kỹ trước khi đăng
-
Tránh dùng từ ngữ có thể gây tranh cãi, đặc biệt là trong các ngành nhạy cảm như làm đẹp, sức khỏe, giáo dục.
-
Ví dụ: Thay vì nói “Da bạn xấu vì không biết chăm sóc”, hãy dùng “Dưới đây là cách giúp da khỏe đẹp hơn”.
-
-
Tránh nội dung giật gân hoặc câu kéo bằng drama
-
Không nên lợi dụng tin tức tiêu cực để thu hút lượt xem.
-
Ví dụ: Nếu thương hiệu thời trang muốn phản đối fast fashion, hãy tập trung vào lợi ích của thời trang bền vững thay vì chỉ trích thương hiệu khác.
-
-
Tôn trọng sự đa dạng và hòa nhập
-
Hạn chế nội dung phân biệt hoặc body shaming.
-
Ví dụ: Một thương hiệu mỹ phẩm có thể khuyến khích vẻ đẹp tự nhiên thay vì chê bai ngoại hình của một nhóm người.
-
Kết luận
Xây dựng thương hiệu cá nhân trên Tiktok là hoạt động giúp các cá nhân để lại dấu ấn riêng với người xem, tăng giá trị bản thân. Tuy nhiên, nếu không nghiên cứu lên kế hoạch cẩn thận thì bạn rất dễ mắc phải các sai lầm.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đơn vị cung cấp dịch vụ nghiên cứu, xây dựng thương hiệu cá nhân, LVH Corporation chính là lựa chọn hàng đầu giúp tên tuổi của bạn tỏa sáng trên các nền tảng.
=> Xem Thêm: Dịch Vụ Của LVH CORPORATION
Một bình luận